Marcas de lujo: trazabilidad jurídica mediante contratos inteligentes

Por María Florencia Luna

“La industria de la moda de lujo vive una transformación vertiginosa con el auge del mercado de reventa de productos. En los últimos años, la compraventa de artículos de lujo de segunda mano ha crecido exponencialmente, impulsada por cambios en hábitos de consumo, preocupaciones ambientales y el interés de nuevas generaciones por lo vintage. Este boom de la reventa, sin embargo, ha traído aparejada una “crisis jurídica”: las normas tradicionales de propiedad intelectual y los modelos de negocio enfrentan desafíos inéditos. Las marcas buscan proteger su prestigio, controlar la distribución y combatir falsificaciones, mientras que los consumidores y plataformas en línea promueven un mercado secundario dinámico en nombre de la sostenibilidad y el acceso democratizado a la moda de alto nivel.”

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Términos mencionados en esta doctrina: reventa, productos, artículos, jurídica, industria, plataformas, producto.