Comentario a fallo: “Veraz vs. Open Discovery” o la impunidad para usurpar marcas notorias

Por Carlos Octavio Mitelman

Publicado por elDial.com

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“Adwords” es el programa publicitario de Google que permite la creación de anuncios para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con un producto o servicio. El sistema “Google Adwords” es la herramienta que permite a una persona la adquisición de una o más palabras claves “keywords” que serán vinculadas al sitio web del adquirente dentro del motor de búsqueda Google. Cuando tales palabras sean insertadas por el usuario de Internet dentro del buscador, el sitio web aparecerá entre los resultados obtenidos ocupando un lugar preferencial en la pantalla. Cuando los usuarios realicen una búsqueda, por ejemplo, en Google, seguramente lo harán introduciendo algunas palabras claves que orientan a la misma, y los anuncios aparecen generalmente en la parte superior o en el lado derecho de la pantalla. De esta manera, se logra que la publicidad se muestre únicamente al público que ya está interesado en un producto o servicio determinado. Los términos de búsqueda aparecerán en negrita en el anuncio, siendo de esta forma más probable que las personas lo vean y hagan click en él para ingresar en la página web del anunciante. Otra opción es que tales palabras permanezcan escondidas. (…) El tema de debate es: cuando un anunciante contrata como “adword” a un término que consiste en una marca perteneciente a un tercero ¿estamos o no en presencia de una infracción marcaria y de un acto de competencia desleal?”

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Términos mencionados en esta doctrina: google, servicio, palabras, internet, producto, competencia, anuncios, usuarios, búsqueda, anunciante.