Marcas de lujo: redefinición del valor, innovación y estrategias legales

Por María Florencia Luna

Publicado por elDial.com

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Este artículo propone una reconstrucción crítica y multidimensional del concepto de lujo en el siglo XXI desde una perspectiva jurídica. Analiza cómo la innovación tecnológica, la inteligencia artificial, la sostenibilidad, los nuevos tipos de lujo y el rediseño de la experiencia de marca, están transformando los marcos regulatorios que tradicionalmente protegían a las empresas de lujo. A partir de la experiencia obtenida en el programa Inside LVMH, investigaciones académicas y eventos clave como VivaTech 2025, se exploran los desafíos legales emergentes, se revisan doctrinas fundamentales del fashion law y se proponen estrategias jurídicas para preservar el valor simbólico de las marcas de lujo. La tesis central sostiene que el Derecho debe actuar no solo como protector, sino como arquitecto de la nueva economía simbólica del lujo.

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Términos mencionados en esta doctrina: innovación, experiencia.